营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）

01

美团，出《狂飙》续集了？

(资料图片仅供参考)

代理商：木瓜创意导演：周宁宁洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐《狂飙》结束了，但关于《狂飙》的梗还得再飞一会儿。比如，美团酒店最近就发布了一则搞笑短片，请来剧里的徐江再玩经典爆梗。 点评：全片剧情紧凑，台词干脆，短短一分钟不仅还原了“徐江”的大佬气质，还对剧中的爆梗，例如“你什么档次”、“今天走到这个位置”进行了魔性二改，增加了短片趣味性。此外，还通过反差剧情不断强化“春游套餐折扣”的记忆点，传达出优惠力度大的卖点，从而引发大众对春游的兴趣。看完这支短片，精选君只能说，美团酒店是懂蹭热度的，也是会选人的。

02

奈雪的茶，联名《武林外传》

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐

随着奶茶营销不断内卷，品牌联名的路子也越走越广，前有喜茶联名《梦华录》、《甄嬛传》，后有奈雪的茶联名《武林外传》，精选君直呼爷青回！

点评：奶茶、周边、主题店，奈雪的茶是一个也没落下。值得一提的是，在联名合作越来越常见的当下，奈雪的茶在周边设计上丝毫没有敷衍之意，手绘卡通很好保留了每个角色的特色，同福客栈的牌匾背景和相关元素也实现了高度还原。

对于奈雪的茶来说，与经典影视IP联动能够很好地吸引剧集粉丝，引发情感共鸣的同时促进消费。此外，更能将剧集自带的热度辐射至品牌，成功制造品牌声量。

03

小红书，打造平民时装周

洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐

近日，小红书在上海举办「大家时装周」时装秀，并邀请网友换上时髦春装一起参与。有意思的是，邀请函的创意有点特别~

点评：据了解，时装周的举办地点位于新华路的一条弄堂里。在精选君看来，选址的“随意”恰好对应了「大家时装周」的平民感，打破了大家对于时装周高高在上，昂贵华服的惯有认知。

可以发现，不论是时装周主题还是邀请函创意，小红书都在以一种平易近人的沟通方式传递「时尚可以很日常」的观念，希望每个人都可以将生活当作秀场，活出自己的时髦。

04

日本一镜到底神广告！

导演：柳沢翔洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐把12 年光阴浓缩在2分钟，日本相铁・东急直通线的广告《父女的风景》拍出了细腻感。 点评：短片以车厢为背景，通过一镜到底的形式描绘出父亲与女儿通勤12年的画面，不仅重现了家庭成员共同搭乘电车的时光，也巧妙体现了东急直通线将直通东京市中心的新路线规划。此外，台词“一转眼就到了”则有双关之意，既体现了铁路运行速度之快，也指代了父女12年相互陪伴的温馨时光。很有日本匠人特色的是，片中不同年龄段的人物呈现并没有采用特效来完成，而是找来了25个女孩，24个爸爸（一头一尾是同一位），一镜到底拍摄而成的。

05

苹果新短片，好浓的春天气息

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐⭐近日，苹果推出 iPhone 14和iPhone 14 Plus明黄色款，并拍摄了一支很有春天气息的广告，看完后心情都明亮了起来~ 点评：短片中，一名男子拿着手机拍摄着万物，自由穿梭在街头，明黄的主色调将动画与现实两个平行世界连接起来，观感轻松治愈。不难发现，苹果此次没有着重展示手机功能，而是更多地展示手机配色来凸显整体氛围感，从而让观者在视觉和使用上都眼前一亮，通过提升用户新鲜感来促进最终转化。今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ‍